Contenido duplicado: ¿perjudicial para el posicionamiento en buscadores?

Desde que en septiembre del 2008 Google Webmaster Central publicara un artículo sobre los problemas para el posicionamiento del contenido duplicado, ha habido una avalancha de artículos sobre lo dañino que puede ser la duplicidad de contenido.
Hoy quiero compartir mi opinión basada en mi modesta experiencia en el mundo del SEO y luego de haber aplicado alguna de las prácticas que propuestas por Google y modificaciones a los robots.txt para Wordpress según SIGT.net.
Según Google ellos no penalizan el contenido duplicado. El principal problema viene cuando bloques de nuestro contenido aparecen de forma idéntica en varias páginas dentro de nuestro sitio. Cuando esto sucede el pagerank se comparte entre todas estas páginas, puesto que los lectores enlazan la página que encontraron de primera y no pierden tiempo buscando cual es la fuente original dentro del sitio. Además es muy probable que Google penalice alguna de ellas y no aparézcan en el índice.
Todo esto es cierto, el problema es que como en todo, hay casos y casos. No en todos los sitios es importante que se enlace directamente la fuente original. Veámoslo en un caso práctico y así no teorizamos tanto.
Supongamos que tenemos una tienda online que implementa una nube de etiquetas que se va alimentando de las búsquedas más comunes dentro de la tienda. Cada etiqueta enlaza a una página de resultados con productos que contienen esas palabras. Como veréis esto genera un montón de contenido duplicado, porque es el mismo contenido de los productos pero agrupados por etiquetas. La cosa es que si varias personas buscaron por esos términos entonces es porque son relevantes y populares.
Ahora le dejamos el trabajo a Google y demás buscadores, que decidan ellos dentro de nuestro contenido cual es el más relevante para cada término, y probablemente algunas páginas de resultados sean más relevantes para un término que la página de un único producto, por el simple hecho de que ese término tenga mayor frecuencia de aparición, densidad, aparezca en el título, h1, etc.
En resumen: ¿Es perjudicial el contenido duplicado para el posicionamiento en buscadores?
Depende:

• ¿Nos interesa que nos enlacen el contenido original, como el caso de algunos blogs que escriben muy originales artículos? Entonces SI ES PERJUDICIAL
• ¿Nos da igual por qué página nos enlazan mientras aparezcamos en muchos resultados de búsquedas? Entonces NO ES PERJUDICIAL.

No obstante cuidado con confundirse, hay otros casos en que se considera contenido duplicado y si es importante evitarlos, como el dominio con y sin www, y otros que podéis ver en Contenido duplicado y Google.
Esto es una opinión muy particular, como decía antes basada en los resultados que he obtenido. Podemos discutir sobre el tema y ver en que me equivoco y el por qué de mis resultados analizando algunos de mis proyectos en concreto.

Soy Alfredo Artiles, Co-Fundador de equipo24, e24Presenter y e24Apps. Mi pasión es el AJAX, SEO, SEM y emprender todo lo que se me ponga por delante. Si me necesitas estoy 24x7 en Twitter @aartiles24.

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